Yapay zekayla içerik oluşturmanın yükselişi, iyisiyle kötüsüyle oyunun kurallarını değiştiren bir şey oldu.
Bir yandan, aşağıdaki gibi avantajlara sahipsiniz:
- Verimliliği arttırmak.
- Güçlü içerik fikri.
- Hızlı araştırma.
Bu verimlilikler SEO programlarının daha hızlı ilerlemesine olanak tanıdı ve maliyet tasarrufu, katma değer ve bazı durumlarda daha fazla gelir elde edilmesini sağladı.
Öte yandan, aşağıdaki gibi sorunlarınız var:
- Genel içerik.
- Kötü yazılmış metin.
- Etkisiz içerik.
Bu dezavantajlar, kötü bir kullanıcı deneyimine, sıralama kaybına veya arama sonuçlarından indeksin silinmesine neden olabilir.
Giderek daha fazla insan yapay zeka içerik araçlarını hevesle benimsedikçe, yapay zekanın nasıl kullanılacağı konusunda iki düşünce ekolünün ortaya çıktığı görülüyor:
- Yapay zeka meraklıları, doğru araçlarla yapay zekanın, “Google spam güncellemesi” diyebileceğinizden daha hızlı bir şekilde içeriği yayına hazır hale getirebileceğine inanıyor.
- Gelenekçiler, yapay zekanın bir araç olduğunu ve bir yazarın içgörüsü olmadan içeriğin başarılı olmak için gereken derinlik ve uzmanlıktan yoksun olduğunu savunuyor.
Ben ikinci kampa giriyorum. Ancak yapay zeka araçları hızla gelişiyor ve bazıları, yayınlamaya ve sıralamaya hazır olmak için içeriği düzenlemenize bile gerek olmadığını öne sürüyor.
Daha çok “yayınlayın ve yakalanmayın” demek istiyorlar çünkü sıralama bu kadar kolay olsaydı herkes 1 numara olurdu. Risk sizin üzerinizde.
Şimdi yapay zeka içeriği oluşturmayla ilgili bu iki düşünce okulunu inceleyelim.
Yalnızca yapay zeka yaklaşımı
Yapay zeka araçlarının her geçen dakika daha karmaşık hale geldiği doğru olsa da bu, çok erken harekete geçmemiz gerektiği anlamına gelmiyor.
Aceleci davranan markalar, halkla ilişkiler karmaşasına yol açan utanç verici içeriklerden ( MSN , Sports Illustrated ve diğerleri gibi) Google’ın Mart 2024 güncellemelerinde Google dizininden kaldırılmasına kadar çeşitli sonuçlarla karşılaştı .
Bu sitelerin hangi yapay zeka araçlarına güvendiğini bilmesek de durumun onlar açısından kötü gittiğini biliyoruz.
İşte eğlenceli bir test: ChatGPT’ye gidin ve telefonunuzda kronometre zamanlayıcısını başlatın. Aşağıdaki istemi kopyalayıp yapıştırın:
- “‘Kırık bir ışık anahtarının nasıl onarılacağını’ tartışan bir makale yazın, çeşitli ışık anahtarı türlerini listeleyin, çok yönlü ve sönük ışık anahtarlarının kullanışlılığı hakkında bazı istatistikler ekleyin ve tek soruluk bir SSS bölümü ekleyin.”
Yaklaşık bir dakika mı yoksa daha az mı sürdü? Çok az veya hiç insan müdahalesi olmadan içerik oluşturma yaklaşımıyla milyonlarca sonuç arasından en üst sıraları alabileceklerini düşünenler başarısız olacak.
Piyasada daha gelişmiş yapay zeka içerik araçları var. Ve birçoğu ilgi çekici. Kaç tanesinin ifade etme konusunda daha iyi olduğunu ve gelecekteki bir Google tuzağının hedefi olduğunu sorguluyorum.
Ne kadar iyi göründüklerine veya vaat ettiklerine bakılmaksızın, onlarla etkileşim kurmanın en iyi yolunu bulana ve Google’ın algoritmalarına dayanabileceklerini kanıtlayana kadar bu araçları kullanırken dikkatli olmalıyız .
Google’ın Mart 2024’te yapay zeka içeriğini kötüye kullanan hedeflenen web sitelerini güncellediği bir sır değil.
Düşüncelerim:
- Yapay zeka araçları içerik oluşturmaya yardımcı olabilir ancak Google’ın spam politikalarının ihlal edilmesini önleyebilir. İçerik, uzman bakış açıları veya kişisel deneyimler gibi benzersiz unsurları içermelidir.
- Yapay zeka araçlarını kullanırken, fazladan değer katmadan yalnızca arama sonuçlarındaki bilgileri bir araya getirmekten kaçının.
- Araştırma yapmak, benzersiz taslaklar oluşturmak, içerik özetleri sağlamak ve hatta düzenlenecek metin parçaları vermek için (geçerliliğini doğrulayabildiğiniz sürece) yapay zeka araçlarını kullanmak kabul edilebilir, ancak intihal ve genel içerikten kaçının.
İyi bir süreç olmadan bir yapay zeka içerik aracına “her şey dahil” oluyorsanız ateşle oynuyorsunuz demektir.
Daha derine inin: SEO içeriği oluşturmak için yapay zeka: Gerçek dünyadan 5 örnek
İşbirlikçi yaklaşım
Google algoritmalarından sağ çıkabilecek ve okurlarınız için değerli bir şeyler sunabilecek içerik istiyorsanız ve aynı zamanda yapay zekanın sunabileceği verimliliği de istiyorsanız, şunlara ihtiyacınız vardır:
- Profesyonel yazarlar ve editörler.
- Doğru yapay zeka araçları.
- İyi bir süreç.
Kulağa basit geliyor – çünkü öyle!
Yazarları ve editörleri pazarlama projelerinizden tamamen çıkarmayın. Bunun yerine, doğru yapay zeka araçlarının doğru şekilde nasıl kullanılacağını bilen yazarları ve editörleri işe alın (okuyun: anlayışla).
Örneğin yapay zeka araçları şu anda okuduğunuz makalede şu konularda yardımcı oldu:
- Makale başlıkları üzerine beyin fırtınası yapmak (nihai olarak kullanılmadı ancak fikirlerin akışını sağlamada yardımcı oldu).
- Bir içerik taslağı (Önerilerin yaklaşık %50’si dikkate alındı ve geri kalanı iptal edildi).
- Daha önce yayınlanmış içeriğimden bazılarını, düzenlenecek veya genişletilecek bir fikir listesi halinde özetlemek.
O halde şu mantrayı tekrarlayın: “Yalnızca kaliteli içerik hayatta kalır” ve ardından içerik oluşturma sürecinize yapay zeka araçlarını eklerken şu kuralları izleyin:
- Nişinizde güven, otorite ve güvenilirlik oluşturan kullanıcı odaklı, benzersiz ve değerli içerik üretin.
- Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan, insanlara öncelik veren yararlı içerikler oluşturmaya odaklanın .
- “Kopyala/yapıştır/yeniden kelimelendir” yaklaşımından kaçınarak içeriğinizin sohbete benzersiz bir şeyler kattığından emin olun.
İşbirliği süreci neye benziyor? Yapay zeka içerik oluşturmaya yeni başlayanlar için kılavuzumda bunun hakkında yazdım ve işte bazı ipuçları:
Ön çalışma
İçeriğin kişiliğini, hedef kitlesini, ses tonunu ve formatını tanımlamak da dahil olmak üzere yapay zeka araçlarının içerik üretmesini teşvik etmek için sağlam bir süreç geliştirin.
İçerik yaratımı
İçerik oluşturma aşamasında fikir üretmek, taslaklar oluşturmak, araştırma yapmak, özetler sunmak, düzenlenecek girişler ve/veya sonuçlar oluşturmak ve bazı durumlarda ilk taslağı oluşturmak için yapay zeka aracını kullanın.
İlk taslak derken bunun bir başlangıç olduğunu kastediyorum. Şüphesiz: Google’ın spam politikalarından etkilenme riskine girmek istemediğiniz sürece, hiçbir AI içeriğini kelimesi kelimesine yayınlamayın.
Markanızı, bakış açınızı benzersiz kılmak ve onu bir şekilde piyasada olanlardan farklı kılmak için çalışın.
Düzenleme
Çoğu zaman yazma ve düzenleme süreçleri aynı anda gerçekleşir. Bunu ne zaman yaptığınızdan bağımsız olarak, içeriği oluştururken aşağıdakileri yaptığınızdan emin olun:
- Yapay zeka içeriğinin büyük bir kısmı son parçaya eklenirse, editörün her şeyin iyi görünmesini sağlamak için bir yapay zeka dedektörü ve/veya intihal aracı kullanması gerekir. Sonra tekrar bakmalarını sağlayın. Yapay zekayı yeterince kullandığınızda, bir yapay zeka yazarında ortak olan cümleleri ve ifadeleri tanıyacaksınız.
- İfadelerin, verilerin ve yapay zekanın ürettiği diğer her şeyin gerçek olduğundan ve markanın arkasında ne olacağından emin olarak doğruluk kontrolü yapın.
- İçeriği ses tonu sinerjisi, dilbilgisi ve marka kurallarına uygunluk açısından inceleyin.
Bütün bunlar zaman alır. Bu nedenle siz ve ekibiniz, yapay zekanın uzun vadede size zaman ve para kazandırıp kazandırmadığını bilmelisiniz. Değilse, o zaman belki onu kullanmanın farklı bir yolu vardır.
Otomasyon ve işbirliği arasındaki dengeleme eylemi
Bazı şeyler değişecek; Google’ın algoritmaları değişecek ve stratejileri değişecek. Dolayısıyla şu anda paylaştığım tavsiye, öngörülebilir gelecek için doğru olduğuna inandığım tavsiyelerdir.
Ancak sağlam bir içerik stratejisi kaliteyi ön planda tutar ve bu asla değişmeyecektir.
Yapay zeka araçları içerik oluşturmada verimlilik sunsa da bunlar çözüm değil araçtır. Önemli olan, yapay zeka araçlarını yazarın yerine koymak değil, yazarın sürecine entegre etmektir.
Kitlenize değer sağlamaya devam edin ve içeriğinizin zamana karşı dayanıklı olmasını sağlamak için Google’ın yönergelerine uyun.