Yerel görünürlüğü artırmak ve mağazaya daha fazla müşteri çekmek için Google Haritalar’daki varlığınızı optimize etmeye yönelik pratik ipuçları.
Fiziksel varlığı olan bir reklamverenseniz, işletmenizi Google Haritalar’da sahiplenmek ve reklamını yapmak her zamankinden daha önemli.
Ancak Google Haritalar reklamlarının nasıl sunulacağına ve kontrol edileceğine ilişkin kodun çözülmesi, son birkaç aydır hareketli bir hedef gibi görünebilir. Maksimum Performans hedeflerinde , Google İşletme Profili (GBP) kurallarında ve kullanıcıların yerleri arama biçiminde yapılan değişikliklerle birlikte Haritalar’da birçok değişiklik yapılıyor.
Yine de GBP listelemenizi optimize ederek, konum öğelerinden yararlanarak ve mağaza veya seyahat hedefleri için Maksimum Performans’ı kullanarak işletmenizin Haritalar’daki varlığını başarılı bir şekilde yönetebilirsiniz.
İşletmelerin gerçekten Haritalar’ı özel olarak hedeflemesi gerekiyor mu?
Evet. Kullanıcıların işletmeleri arama şekli, Google’ın arama sonuçlarında Haritalar yerleşimlerini vurgulamaya yönelik değişimiyle birleştiğinde, ayrı bir Google Haritalar stratejisine sahip olmayı zorunlu hale getiriyor.
“Mağaza Bulucu” sayfanıza yönlendiren site bağlantılarına sahip olmak ve “yakınımdaki” anahtar kelimelere teklif vermek, aramaları sırasında müşterilerinizin karşısına çıkmak için artık yeterli değil.
Özellikle Maksimum Performans Google’ın mühendislik kaynaklarına hakim olmaya devam ederken, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) geleceği, yapay zeka destekli arama sonuçları sayfasına geçiş tüm hızıyla devam ettikçe değişmeye devam edecek.
Bu yılki Google Marketing Live’ın yapay zekada daha fazla değişiklik duyurması bekleniyor; bunlar arasında Haritalar’ın kullanıcı yolculuğunda ne kadar yaygın olduğu da yer alabilir.
Google’ın en son sürümünde, Haritalar sonuçları, Arama Üretken Deneyim (SGE) görünümündeki tüm reklamların üzerinde gösteriliyor. Bildiğimiz gibi SERP geliştikçe bunun standart kalması bekleniyor.
İşletmelerin, kullanıcıların karşısına en organik biçimlerde çıkmak için vitrinlerini Google İşletme Profili’nde sahiplenmeleri ve gerçek başarıyı görmek için Google Ads’de tanıtım yapmaları gerekir.
İşletme Profilinizi ve veri feed’lerinizi oluşturma ve optimize etme
İşletme Profilinizi oluşturmak ve optimize etmek, Google Haritalar’da yer edinmenin ilk adımıdır.
Mağaza çalışma saatlerini, telefon numaralarını ve önemli iş bilgilerini güncel tutmak, müşterinin karar verme yolculuğundaki büyük değişkenlerdir.
İşletmenin iletişim bilgileri, web sitesine bir bağlantı ve kaynak bulma/yorumlara yanıt verme de müşterilerinizin dikkatini (ve dönüşümlerini) kazanmanın anahtarıdır.
Oteller, restoranlar veya birden fazla konuma sahip herhangi bir işletme için Veri Feed’inizin güncel olduğundan emin olun . Uygun olduğu şekilde doğru resimler, menüler veya diğer yararlı görseller ekleyin.
Hangi kampanya türleri yayınlanmalı?
Mağazanızın bilgileri reklama hazır olduğunda, işletmeniz için en iyi kampanya türünün hangisi olduğunu belirlemenin zamanı gelir. Bu, Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarının bir kombinasyonu olacaktır (optimizasyon türünüz Mağaza veya Seyahat hedefleri olacaktır).
Kampanyalar, diğer tüm kampanya türleri gibi KPI’ya göre yapılandırılmalı ve mağazaya/şehre göre farklı hedefler olmadığı veya gerekirse kampanya düzeyinde konum gruplarına ihtiyaç duyulmadığı sürece konuma göre bölünmemelidir.
Kampanya ayarları ve yer hedefleme
Kampanyalarınızı oluştururken yer hedeflemenizin, müşterilerinizin nereden arama yaptığını veya nereden arama yaptığını tespit edecek şekilde ayarlandığından emin olun.
Faaliyet göstermediğiniz veya öncelik vermek istemediğiniz ülkeler/şehirler varsa konum hariç tutmalar kurulumunuzun önemli bir parçası olacaktır.
İlk oluşturma sırasında herhangi bir konumu dahil etmez veya hariç tutmazsanız, bütçeyi artırarak veya potansiyel olarak kampanyanızdan hariç tutarak odaklanabileceğiniz alanları belirlemek için Konum raporlarınızı ( Raporlar > Yeni Rapor > en spesifik konum ) kontrol ettiğinizden emin olun.
Konum ve işletme varlıkları
Başka bir şeye geçmeden önce konum varlıklarını doğru şekilde ayarlayın. Bunlar Google Arama, Arama Ağı İş Ortakları, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube’da yayınlanmaya uygundur.
Yer öğeleri oluşturma, konumların doğrudan sahibi olup olmamanıza bağlı olacaktır ve bunların nasıl kurulacağı hakkında daha fazla bilgiyi Google’ın Destek sayfalarında bulabilirsiniz .
Performansı ölçebilmeniz için telefon numaranızı doğrulamak ve çağrı raporlamayı etkinleştirmek konum varlıklarınızın başarısı açısından kritik öneme sahiptir.
Ulaşılacak bölgesel TPG’ler varsa yer öğeleri, Google Ads hesabınıza kampanya düzeyinde bir reklam uzantısı olarak eklenmelidir; aksi takdirde, her kampanyaya uygulanmalarını sağlamak için hesap düzeyinde eklenebilirler.
Yer öğelerinin yanı sıra işletme adınızın ve logo varlıklarınızın da güncel olduğundan ve hesap düzeyinde uygulandığından emin olun. Bunlar, kalite puanınızı artırmanıza ve müşteri tabanınızda marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Yerel işletmenizin Google Haritalar’daki görünürlüğünü en üst düzeye çıkarma
İşletmenizi Google Haritalar’da sahiplenmek ve tanıtmak, yerel görünürlüğü önemli ölçüde artırır ve vitrinlerinize daha fazla müşteri çeker. Yukarıdaki adımları izleyerek işletmenizi büyütmek için Google Haritalar’dan hızlı ve etkili bir şekilde yararlanabilirsiniz.
Google yapay zekayı benimsemeye devam ederken, reklamverenlerin Haritalar’da reklam yayınlama sürecini daha hızlı ve kolay hale getirmek için SERP’de Haritalar öncelikli sonuçların ve Google Ads’deki ek özelliklerin daha fazla olmasını bekleyebilirsiniz.
www.searchengineland.com