TikTok, Instagram ve Shorts’ta dikey video reklamların yükselişini ve yapay zeka ile içerik çeşitliliğinin nasıl en iyi kampanya sonuçlarını sağlayabileceğini keşfedin.
Dikey video, çeşitli sektör ve kategorilerde değerini kanıtlayarak reklam verenler için ana format haline geldi.
Geçmişte video reklamlar, öncelikle televizyonda olmak üzere geleneksel 16:9 yatay formata göre uyarlanıyordu. Bununla birlikte, mobil öncelikli sosyal medyanın ortaya çıkışı ve gelişen kullanıcı davranışları ve etkileşim modelleri, dikey video reklamcılığında yeni bir çağ başlattı.
Bu değişim, hikaye anlatımını, oturan, dikkati dağılmayan bir izleyiciyi büyüleyen uzun biçimli 60 ve 120 saniyelik bölümlerden, ilk üç saniyedeki katılımın kritik olduğu ve organik hissettiren içerik gerektiren dinamik, dikkat dağıtıcı dolu bir şimdiki zamana dönüştürüyor.
Bu makale dikey videoların yükselişini ve Instagram, Facebook, TikTok ve YouTube Shorts gibi platformlarda reklam verirken bunlardan nasıl yararlanılacağını araştırıyor.
Dikey videonun yükselişi: Snapchat’ten Instagram’a, TikTok’tan Shorts’a
Snapchat, 2014 yılında reklam platformunu piyasaya sürerek dikey video formatını popüler hale getirdi. Sosyal medyanın gücü, hızlı internet ve ilgi çekici tam ekran reklamlarla birleştiğinde bu yenilik büyük bir etki yarattı.
Dikey videonun erken başarısı ve geniş çapta benimsenmesi, etkinliği nedeniyle diğer platformlar üzerinde büyük bir etkiye sahipti. Geleneksel TV, haber akışları, görüntülü reklamlar ve YouTube yerleşimleriyle karşılaştırıldığında dikkat dağıtıcı unsurları en aza indirdiği için %100 Ses Paylaşımı (SOV) çok önemliydi. Herhangi bir yeni reklam yerleşiminin yeniliği kıyaslanamaz; bu nedenle birçok sosyal platform ve pazarlamacı, yeniliği benimsemek için hızla harekete geçiyor.
Meta’nın Instagram Hikayeleri , Snapchat’in izinden giderek dikey olarak genişledi ve Ağustos 2016’daki bazı ilk testlerin ardından 2017’nin başlarında reklam yerleşimlerini uygulamaya koydu.
Instagram Stories’deki patlama, Meta’nın yeni satın aldıkları Instagram’ı geliştirirken harcanan zaman aracılığıyla katılımı artırarak hissedar değerini artırmaya yönelik en büyük hamlelerinden biri olarak dijital reklamcılık tarihi kitaplarında yer alacak.
24 saatlik içerik stratejisinin benimsenmesi, fırsatları kaçırma korkusunu (FOMO) tetikledi, bu da gösterimlerde her yıl artan bir artışa yol açtı; bu aranan slotların maliyetlerinin düştüğü pandemi sırasında zirveye ulaştı ve şirketler için, özellikle e-ticarette önemli karlar elde etti. deneyimlerimde gözlemlendiği gibi.
2017’de dikey video, Facebook Stories’in kullanıma sunulmasıyla ilgi kazandı. Ancak TikTok, Eylül ayındaki ilk çıkışında dikkatleri üzerine çekti; yalnızca dikey yayın sunarak ve algoritması aracılığıyla trend olan içeriklere öncelik vererek içerik oluşturucu ve kullanıcı etkileşim dinamiklerini yeniden şekillendirdi.
2018’den 2020’ye kadar TikTok’un göze çarpmayan ancak patlayıcı büyümesine ve dikey video platformunun hakimiyetine tanık olduk. TikTok’un paylaşılan videolara filigranı eklenmesi dahiyane bir fikirdi.
İçerik oluşturucularını her zaman ürün ve reklam tabanının temeli olarak gören Meta, TikTok’un platformlarında paylaşılan markalı içerik aracılığıyla hızlı bir şekilde büyüyeceğini tahmin etmiyordu. Meta, algoritmalarında filigranlı videoları gecikmeli olarak cezalandırarak TikTok’un Instagram ve Facebook’taki marka erişimini kısıtladı.
Bugün dikey video reklamcılık, yaratıcı hiyerarşinin zirvesine çıkacak ve markaları, ajansları ve medya alıcılarını Reels, TikTok ve YouTube Shorts gibi platformlarda “dikey öncelikli” bir strateji benimsemeye zorlayacak .
Shorts, dikey tam ekran video reklam yerleşiminin en yeni lansmanı olup, YouTube platformunun platformda geçirilen süreyi, ziyaret başına izlenen videoları ve genel gösterim hacmini artırması için benzersiz bir fırsattır.
YouTube, feed içi reklamların yanı sıra atlanabilir kısa videolar ve uzun reklam yerleşimleriyle genişlemeye ve reklamverenler için benzersiz bir teklif olmaya devam ediyor.
İlginç bir bilgi, TubeBuddy tarafından vurgulanan yerleşimler arasındaki BGBG’dir (Bin Gösterim Başına Gelir).
“Uzun biçimli bir videonun ortalama BGBG’si 3 ABD doları civarındadır; bu, 100.000 görüntülemenin size ortalama 300 dolar civarında kazanabileceği anlamına gelir. Elbette bazı içerik oluşturucular çok daha fazlasını, bazıları ise çok daha azını kazanıyor. Ancak Shorts için ortalama BGBG 5 sent civarındadır. Yani aynı miktarda görüntüleme size sadece 5$ kazandırabilir.”
– “ Gerçek Sayılar: YouTube Shorts 1 Milyon Görüntüleme İçin Ne Kadar Ödüyor? ” (TubeBuddy)
Kısa ve uzun form arasındaki büyük farkı sergilemek, pazarlamacıların sorularını gündeme getiriyor:
YouTube’un Shorts için ödediği ödemeler minimum düzeydeyse bu, uzun videolarla karşılaştırıldığında daha düşük etkileşim veya dönüşüm oranları anlamına mı geliyor? Yoksa uygun fiyata dikey videoda uzmanlaşmak isteyenler için olgunlaşmış bir formatın ilk aşamalarına mı tanık oluyoruz?
Yapay zeka ve içerik çeşitliliği ile dikey video reklamcılığa öncelik verme
Reklamverenler için en etkili stratejinin, en geniş envanter ve platform yerleşim aralığından yararlanmak için kampanyalarında videoya, özellikle de dikey videoya öncelik vermek olduğuna inanıyorum. Dikey videoyu yapay zeka ve içerik çeşitliliğiyle birleştirmenizi tavsiye ederim.
Yapay zeka araçları
Günümüzde çok sayıda yapay zeka video yazılımı, uzun biçimli videoları küçük parçalara sıkıştırabiliyor. Bunu SMX Next sunumumda ayrıntılı olarak ele aldım: ” Yapay zeka ve YouTube verilerini birleştirerek YouTube reklamcılığınızı yükseltin ” (kayıt gereklidir). Bu, video yapay zekasını anlamanıza ve aynı zamanda uzun formdan dikey kısa forma geniş ölçekte nasıl geçiş yapacağınızı anlamanıza yardımcı olabilir.
Ek olarak CapCut gibi yazılımlar, standart 16:9 videoları hassas kırpma ve hareket izleme yoluyla zahmetsizce “TikTok’a hazır” dikey formata dönüştüren yapay zeka özellikleriyle ilgi kazanıyor.
İçerik varyasyonu
Dikey videonun gizli faydalarından veya özelliklerinden biri, reklamı görüntüleyen kullanıcının zihniyetidir. Dikey reklamlar genellikle kullanıcıların ilgisini çekmek ve eylemi hızlı bir şekilde iletmek için hızlı geçişlere sahip UGC tarzı, hızlı hareketli videolar içerir.
Platform deneyimine özgü bir his uyandırırken bu dikey formatta test edilebilecek ve değerlendirilebilecek bazı varyasyonlar şunları içerir:
- Yeşil Ekran.
- En Çok Pişmanlıklar (Ters Psikoloji).
- Konuşan kafa.
- Dikiş geliyor.
- Ürün gösterimi.
- Ne sipariş ettiğim ile ne aldığım.
- Yorum yer paylaşımı yanıtı.
Dikey video reklamların platformlarda benimsenmesi
İlk sunumlarımda, web’deki en değerli izlenim olarak uzun biçimli atlanabilir reklamların değerini tartışmak istiyordum. Ancak beş yıl sonra bakış açım gelişti.
Dikey video artık pazarlama ve reklam stratejilerinin olmazsa olmazı. Organik ve ücretli içerik arasında uyumlu bir ilişki geliştirmek ve genellikle daha iyi performans sağlamak açısından bu çok önemlidir.
Ücretli medya, bir markanın ürün veya hizmetine, yaratıcı yaklaşımına, mesajlaşmasına ve genel içerik stratejisine yönelik ateşi körükler.
Dikey merkezli bir yaklaşımı keşfetmenin, birden fazla platformda test etmenin ve video içeriğinize çeşitlilik katmanın zamanı geldi. Bu gelişen dikey yerleşimler, hedef kitlenizi derinlemesine anlamanıza ve en uygun maliyetli sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir.
www.searchengineland.com