Programatik reklamcılığın daha geleneksel medya satın alma yöntemlerinden nasıl farklı olduğunu öğrenin, böylece reklamları hedef kitlenize göre uyarlayabilirsiniz.
Programatik reklamcılık, pazarlama sektöründe uzun süredir moda olan bir kelimedir. Peki programatik gerçekte ne yapar? Geleneksel görüntülü pazarlamadan farkı nedir?
Programatik reklamcılık, hassasiyetin otomasyonla buluştuğu ve reklamlarınızın neredeyse sihirli bir şekilde mükemmel hedef kitlesine ulaştığı mükemmel bir alandır.
Geniş izleyici ağları oluşturduğumuz ve en iyi geri dönüşleri umduğumuz günler geride kaldı. Dijital olarak dinamik bir dünyada programatik, verimlilik ve etkililiğin bir karışımı olarak öne çıkıyor.
Daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız? Başarılı olmak ve programatik reklamcılığın gücünden yararlanmak için bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin .
Programatik Reklamcılık Nedir?
Programatik reklamcılık, medya satın alımı için otomatik teknolojiyi ve algoritmik araçları kullanır . Programatik terimi, reklamların reklam alanında nasıl alınıp satıldığı süreciyle ilgilidir.
Programatik reklamcılık, otomasyon kullanımı açısından daha geleneksel medya satın alma yöntemlerinden farklılık gösterir.
Reklamların doğru kişiye, doğru yerde, doğru zamanda sunulmasını sağlamak için birçok kullanıcı sinyalini analiz eder.
Temel olarak, diğer platformlar gibi fiyatları veya yerleşimleri manuel olarak müzakere etmek zorunda kalmadan, reklam yerleştirmeye ilişkin karar verme sürecini otomatikleştirir.
Bu, hedef kitlenizin fark edeceğini umarak reklamlarınızın internetin dijital boşluğuna atılmadığı anlamına gelir.
Bunun yerine, en fazla etkiyi ne zaman ve nerede yaratacaklarını stratejik olarak konumlandırıyorlar.
Programatiği, farklı programatik satın alma türlerinin altında kategorize edildiği bu kategorideki şemsiye olarak düşünün.
Devamını oku: PPC Reklamcılığını Kullanmanın 7 Güçlü Faydası
Programatik ve Görüntülü Reklamlar Arasındaki Fark Nedir?
Özellikle Google’ın otomatik ve gerçek zamanlı teklif verme yeteneklerinde kaydettiği ilerlemeler göz önüne alındığında, görüntülü reklamlarla programatik reklamları karıştırmak kolaydır .
Programatik ile görüntülü reklam arasındaki en büyük fark şudur:
- Programatik, reklamların nasıl satın alındığını ifade eder .
- Görüntüleme, reklamların göründüğü biçimi ifade eder .
Görüntülü reklamlar genellikle web sitelerinde ve uygulamalarda dikkatinizi çeken renkli banner’lar, videolar veya diğer etkileşimli medyalardır.
Programatik reklamcılık ise “perde arkası” uzmanı olarak kabul edilir. Hangi görüntülü reklamları göreceğinize karar veren, reklamların arkasında yer alan teknoloji odaklı süreçtir ve aşağıdakiler gibi birçok faktöre bağlıdır:
- İlgi alanları.
- Davranışlar.
- Demografi.
- Günün zamanı.
- Ve dahası.
Görüntülü reklam ile programatik arasındaki ikinci en büyük fark, platformlar arasında reklam satın alabilme yeteneğidir.
Görüntülü reklamlara daha çok, reklamları Google Görüntülü Reklam Ağı gibi belirli bir reklam ağına yerleştirirken başvurulur . Öte yandan programatik reklamcılık, görüntülü medyayı bir sonraki seviyeye taşıyor.
Programatik için, satış tarafı platformları (SSP’ler) ve talep tarafı platformları (DSP’ler) gibi, reklamverenlerin açık bir platform ağı üzerinden reklam envanteri satın almasına olanak tanıyan birden fazla platform mevcuttur.
Hem programlı hem de görüntülü reklamlarda reklamverenler genellikle aşağıdakiler üzerinde kontrole sahiptir:
- Kitle.
- Teklif stratejisi.
- Bütçe.
- Reklam öğesi ve öğeler.
- Yerleşimler.
Programatik Reklamcılık Platformları
Otomatik teknoloji yıllar boyunca önemli ilerlemeler kaydetti.
İlk günlerde programatik platformlar, basit veri noktalarını kullanarak temel otomasyon ve hedefleme yetenekleri sunuyordu.
Dijital ortam büyüdükçe bu platformların karmaşıklığı ve yetenekleri de arttı.
Günümüzde programatik platformlar çoğunlukla gelişmiş algoritmalar, yapay zeka ve makine öğrenimi tarafından desteklenmektedir.
Daha da ileri gitmek gerekirse, bugün pek çok türde programatik platform mevcuttur.
Üç ana platform türü şunlardır:
- Satış tarafı platformu . “Arz tarafı platformu” olarak da bilinen bu platform, yayıncıların reklam gösterimlerini reklamverenlere gerçek zamanlı olarak satmalarına olanak tanır. Bu platform hem DSP’leri hem de reklam alışverişlerini kapsar. Bunlar, yayıncıların envanterleri için minimum fiyatları belirlemesine, sitelerinde hangi reklamların görüneceğini seçmesine ve gerekirse belirli reklamverenlerin reklamlarını engellemesine olanak tanıyan teknolojiyle donatılmıştır.
- Talep tarafı platformu . Bu platform, reklamverenlerin aynı anda birden fazla platformda reklam envanteri satın almasına olanak tanır. Çoğu reklamverenin bu manzaraya uyduğu yer burasıdır. DSP’ler, reklamverenlerin reklam envanteri tekliflerini yönetmelerine ve gelişmiş veri kaynaklarını kullanarak belirli kitleleri hedeflemelerine olanak tanır.
- Reklam alışverişleri . SSP’ler reklam envanterlerini DSP’lere bu şekilde aktarırlar. DSP’ler, reklam fiyatlarının söz konusu envanterin rekabet gücüne bağlı olarak dalgalandığı bir reklam değiştiriciye bağlanır. Reklam alışverişini, SSP’ler ile DSP’ler arasındaki işlemlerin gerçekleştiği tarafsız zemin olarak düşünün.
SSP’ler, DSP’ler ve reklam değişimleri arasındaki temel farkları anlamak, programatik ortamda gezinmek için çok önemlidir.
Farklı platform türlerine alışmak için her kategorideki önemli oyunculardan bazılarına göz atalım.
Satış Tarafı Platformları
Yayıncılara yönelik kapsamlı bir SSP listesi şunları içerir:
- Google Reklam Yöneticisi.
- Amazon Yayıncı Hizmetleri.
- OpenX.
- SpotX.
- Sovrn.
- TripleLift.
- PubMatic.
- Uygun.
- Xandr (Microsoft).
- Endeks Değişimi.
- Magnite.
- Media.net.
- Paylaşımlı.
- StackAdapt.
Bir video SSP arıyorsanız önde gelen şirketlerden bazıları şunlardır:
- SpotX.
- Çaylar.
- SpringServe.
- Verizon Medya.
Yayıncıların kullanabileceği çok daha fazla şirket olsa da bunlar adını duymuş olabileceğiniz ancak programatik teknolojiyle ilişkilendirmemiş olabileceğiniz şirketlerdir.
Talep Tarafı Platformları
Medya alıcısıysanız bu liste tam size göre.
SSP’ler gibi, bu şirket adları da bir çağrışım yapabilir ve DSP’ler sunabilir.
En iyi DSP’lerden bazıları şunlardır:
- Display & Video 360 (Google).
- Ticaret Masası.
- Amazon Reklamcılığı.
- MediaMath.
- Xandr.
- CanlıRamp.
- Adobe Reklam Bulutu.
- StackAdapt.
- PubMatic.
- Quantcast.
- AdRoll.
- Simpli.fi.
- RhythmOne.
- Criteo.
- DemandBase.
Bağlantılı TV ve videoya yönelik daha büyük DSP’lerden bazıları şunlardır:
- Display & Video 360 (Google)
- OneView (Roku).
- MediaMath.
Yine reklamverenlerin kullanabileceği çok daha fazla DSP var. Aradığınız özelliklere ve envantere sahip bir DSP seçmeniz önemlidir.
Bazı DSP’ler self-servis reklamcılık sunarken, diğerleri hem self-servis hem de tam yönetimli hizmet sunmaktadır (muhtemelen daha büyük reklamverenlere veya ajanslara).
Haberin Kaynağına Git:
www.searchenginejournal.com