Reklam Gücü zayıf olan reklamlar yine de iyi performans gösterebilir. Ancak Google’a göre bu, Reklam Gücünün önemli olmadığı anlamına gelmiyor.
Bazı reklam verenlerin inandığının aksine, Reklam Gücü, bir anahtar kelimenin açık artırmaya çıkmasını engelleyen “önemli bir faktör” değildir. Google Ads Sorumlusu Ginny Marvin’e göre bu böyle.
Reklam Gücü. Marvin, X’te “Reklam Gücü, bir anahtar kelimenin Reklam Sıralaması nedeniyle açık artırmaya çıkmasını engelleyen önemli bir faktördür” diyen bir reklamverenin gönderisine yanıt vererek şunları yazdı :
- “Reklam Gücü, Reklam Sıralamasında kullanılmaz ve ‘bir anahtar kelimenin Reklam Sıralaması nedeniyle açık artırmaya gitmesini engelleyen bir faktör’ *değildir*.
- “Reklam Gücü farklı bir teşhis aracıdır. Tekrarlamak gerekirse, bu açık artırmada bir faktör değil. Bir sorgu için gösterilebilecek reklam kombinasyonlarının sayısını en üst düzeye çıkarmak için mevcut varlıkların çeşitliliğini ve alaka düzeyini göstermeye yardımcı olur. Daha fazla kombinasyonun mevcut olması, genellikle daha fazla açık artırmada alakalı reklamlar sunmak için daha fazla fırsata sahip olacağınız anlamına gelir.”
Neden önemsiyoruz? Reklam Gücü puanları her zaman performansla ilişkili değildir. Birçoğu, Reklam Gücü puanları kötü olan reklamların iyi performans gösterdiğini görüyor. Reklam Gücünün önemli olmadığına inananlar ise bu konuya doğru açıdan bakmıyor olabilir.
Reklam Sıralaması ve Reklam Gücü. Karışıklık neden?
PPC etkileyicisi Sarah Stemen, bunun neyi görebildiğimiz ve neyi göremediğimizle ilgili bir sorun olduğunu öne sürdü.
- “TBÖ uzmanları yıllardır Reklam Sıralamasını (kara kutu) takip edip iyileştirmeye çalıştı, ancak Google, sonuçları [her zaman] iyileştirmeyen Reklam Gücünü (şeffaf) öne çıkarıyor.
- “Eskiler için kafa karıştırıcı ve yeni PPC’cilere eğitim vermek zorlayıcı. Reklam Sıralaması’nın gizliliği, Reklam Gücü’nün platformdaki önemiyle birleştiğinde cevaplardan çok soru yaratıyor” dedi Stemen.
Ajans sahibi Menachem Ani, kafa karışıklığının her birinin kampanya performansını nasıl etkileyebileceğinin anlaşılmamasından kaynaklandığını söyledi.
- “İkisi de sonuçta kampanyanızı yönlendiren bir derecelendirme sistemi kullanıyor. Reklam Sıralaması daha doğrudan ilişkilidir, Reklam Gücü ise daha çok nerelerde iyileştirme yapılabileceğini gösteren yararlı bir araçtır,” dedi Ani.
Google Ads Koçu Jyll Saskin Gales, işleri karmaşık hale getiren Google’ı suçluyor:
- “Google’ın işleri karmaşık hale getirme ve kötü adlandırma kurallarını seçme konusunda bir yeteneği var. Reklam sıralaması Google Ads’deki en önemli ve temel kavramlardan biridir; Reklam Gücü ise yalnızca reklamlarınızı etkinleştirmeden önce dikkate almanız gereken en iyi uygulamaları önerir,” dedi Gales.
Google ve reklamverenin görüşleri. Sektörde Reklam Gücünün ne kadar önemli olduğu konusunda birçok görüş var. Bunlardan bazıları “ Google, sektörün endişelerini giderdiği için Reklam Gücünün neden ‘bu kadar önemli’ olduğunu açıklıyor ” makalemizde paylaşılmıştı .
Bazı reklamverenler Reklam Gücünün önemini göz ardı ediyor. Bazı reklamverenler bunun bizim endişemize değmeyeceğine inanırken, diğerleri bunu tamamen zaman kaybı olarak nitelendiriyor.
Ancak Google’ın Arama ve Ticaretten Sorumlu Başkan Yardımcısı Brendon Kraham, Search Engine Land’e Reklam Gücünün “çok önemli” olduğunu ve “yaratıcılığın inanılmaz derecede önemli olacağından yapmaya çalıştığımız şeyin merkezinde yer aldığını” söyledi. Güç, bunu hem Maksimum Performans’ta hem de arama gibi kanallarda değerlendirmek için kullanacağımız mekanizma olacak.”
www.searchengineland.com