YouTube erişimini önemli ölçüde artırmanız mı gerekiyor? 2024’te neyin işe yaradığını merak mı ediyorsunuz?
Bu makalede YouTube’da viral erişim oluşturmayı inceleyeceğiz.
Pazarlamacılar Neden YouTube’a Dikkat Etmeli?
Günümüzün dijital çağında YouTube, erişimlerini genişletmek ve hedef kitleleriyle etkileşime geçmek isteyen işletmeler, pazarlamacılar ve içerik oluşturucular için önemli bir platform haline geldi. Aylık 2 milyarı aşkın aktif kullanıcısıyla YouTube, büyük bir viral büyüme ve karlılık potansiyeli sunuyor. Ancak platformun karmaşıklıklarının üstesinden gelmek ve viral başarıya katkıda bulunan faktörleri anlamak zor olabilir.
Organik bir YouTube büyüme ajansı olan Vidfluence’ın kurucusu ve CEO’su Liz Germain , uzmanların ve etkileyicilerin kârlı YouTube kanalları oluşturmasına yardımcı olma konusundaki içgörülerini ve uzmanlığını paylaşıyor. Yeni başlıyor olsanız bile, platformda viral erişim elde etmeye yönelik stratejileri ve en iyi uygulamaları aydınlatıyor.
Liz’in YouTube uzmanı olma yolculuğu, Michigan’daki ergenlik yıllarında sağlık sorunları, zihinsel sağlık sorunları ve yakın bir arkadaşını intihar nedeniyle kaybetmesinin tetiklediği kişisel bir dönüşümle başladı. Daha iyi bir yaşam yaratmaya kararlı olan Liz, Kaliforniya’ya taşındı, kendini sağlık ve fitness konularına adadı ve kız kardeşiyle birlikte başarılı bir blog ve çevrimiçi fitness yarışmaları başlattı; bu da onların, başkalarına kendi hayatlarında yardımcı olmak için çevrimiçi platformlardan yararlanma potansiyelini fark etmelerine yol açtı. sağlıklı yaşam yolculukları
İşletme Büyümesi için YouTube’un Gücü
Liz’in fitness işi geliştikçe YouTube’un büyümeyi artırma ve gelir elde etme konusundaki muazzam potansiyelini keşfetti. Platformun karmaşıklığına ve başlangıçta kendilerini ortaya koyma konusundaki tereddütlerine rağmen Liz ve kız kardeşi, YouTube’un daha geniş bir kitleye ulaşmak ve kalıcı bir etki yaratmak için eşsiz bir fırsat sunduğunu fark etti.
Liz, YouTube’un en önemli avantajlarından birinin her zaman yeşil kalması olduğunu vurguluyor. Zaman çizelgesine bağlı sosyal medya platformlarının aksine YouTube, içerik oluşturucular düzenli olarak yeni videolar yayınlamasa bile içeriğin yayınlandıktan uzun süre sonra bile görüntüleme, potansiyel müşteri ve gelir oluşturmaya devam etmesine olanak tanır.
Liz bunu ilk YouTube kanalında ilk elden deneyimledi; bu kanal, bir veya iki yıldır yeni içerik yayınlamamasına rağmen hâlâ genel giderlerinin önemli bir kısmını karşılıyordu. Bu her zaman geçerliliğini koruyan kalite, YouTube’u sürdürülebilir bir çevrimiçi varlık oluşturmak isteyen işletmeler ve pazarlamacılar için çekici bir platform haline getiriyor.
YouTube’un Algoritmalarını ve Trafik Kaynaklarını Anlamak
YouTube’da başarılı olmak için platformun algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamalısınız. Liz, YouTube algoritmasının, trafik kaynaklarına dayalı olarak birden fazla ayrılmış algoritmanın üstünde çalışan bir yapay zeka (AI) sistemi olduğunu açıklıyor. Bu trafik kaynakları arasında YouTube Ana sayfası, Arama, Shorts feed’i ve Önerilen videolar yer alır ve her birinin algoritması birlikte uyumlu bir şekilde çalışır.
Yapay zeka sistemi, bu trafik kaynakları arasındaki alaka ve performans verilerini yorumlayarak izleyicilere hangi içeriğin önerileceğini belirler. Bir YouTube kanalını büyütmek için YouTube’un içeriğinizi farklı ideal kitlelere önermesini istiyorsunuz. Bu, yeni YouTuber’lar için zorlayıcı olabilir çünkü platformun algoritmalarının Facebook’ta gölge yasağı gibi kendilerine karşı çalıştığını düşünebilirler.
Ancak içeriğiniz belirli trafik kaynaklarında alaka düzeyi, etkileşim ve elde tutma açısından iyi performans göstermiyorsa YouTube’un bunu daha geniş kitlelere göstermesi için hiçbir neden yoktur. İyi haber şu ki, bunu düzeltmenin ve YouTube’un yapay zeka sisteminin içeriğinizi alma şansını artırmanın yolları var.
YouTube’da Viral Erişim Nasıl Oluşturulur: ‘Büyüme Yöntemi’
Liz, YouTube içerik oluşturucularının, pazarlamacılarının ve işletmelerinin YouTube’da viral erişim elde etmesine yardımcı olmak için dört adımlı bir “Büyüme Yöntemi” geliştirdi. Yöntem, içeriğin doğru kişilere ulaşmasını ve YouTube’un yapay zekasının gözünde iyi performans göstermesini sağlamaya odaklanıyor.
#1: Temeli Atın
“Büyüme Yöntemi”nin ilk aşaması, YouTube’da uzun vadeli başarının temellerini atmayı içerir. Bu, platformda içerik oluşturmanın ardındaki hedeflerinizi ve niyetlerinizi netleştirmeyi ve para kazanma yolunu belirlemeyi içerir.
Örneğin, marka anlaşmaları, sponsorluklar ve Google AdSense yoluyla gelir elde etmeyi amaçlayan bir kanalın programlama stratejisi, bir kurs veya program için olası satış ve satış yaratmaya odaklanan kanaldan farklı olacaktır.
YouTube’un, videoların yanında reklam gösteren açık artırmaya dayalı bir sistem olan AdSense iş ortağı programındaki içerik oluşturuculara ödeme yaptığını unutmamak önemlidir. İçerik oluşturucular içeriklerinden para kazanmamayı seçseler bile YouTube, videolarında reklam yayınlamaya devam edecek. Bu nedenle Liz, içerik oluşturucuların işletme maliyetlerini dengelemek ve bu reklamlardan elde edilen gelirden yararlanmak için para kazanma özelliğini açık tutmasını öneriyor.
Bazı işletme sahipleri, rakiplerin içeriklerinde reklam yayınlamasından endişe duyabilir. Yine de belirli reklam kategorilerini veya reklamverenleri kara listeye veya beyaz listeye almak için Google Ads’ü kullanarak bunu yönetebilirler. YouTube’un içerik oluşturucuların iyi iş ortakları olmasını istediğini ve YouTube’un gelirinin yaklaşık %97’sinin AdSense programından geldiğinden, YouTube’un hedeflerine uyum sağlamanın içerik oluşturucular için faydalı olduğunu unutmamak önemlidir.
Bununla birlikte, AdSense geliri, YouTube kanalı arkasındaki bir işletmenin temel para kazanma stratejisinden ziyade “en üstte” olarak değerlendirilmelidir. Bunun nedeni, AdSense gelirinin sezonluk reklamveren kampanyaları gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak dalgalanabilmesi ve içerik oluşturucuların bu gelir akışı üzerinde doğrudan kontrole sahip olmamasıdır.
Liz ayrıca, yalnızca kişisel kazanç peşinde koşmak yerine hedef kitlenize değer sağlamaya odaklanan bir içerik oluşturucu zihniyetini benimsemeyi de vurguluyor. Platforma “alıcı zihniyetiyle” yaklaşan ve yalnızca hızlı bir şekilde YouTube aboneleri, şöhret ve para kazanmaya odaklanan kişiler genellikle hayal kırıklığına uğrar ve tükenir. Bunun yerine, başarılı içerik oluşturucular verici bir zihniyete sahiptir ve eğitici, eğlendirici veya ilham verici içerikler aracılığıyla değer sağlarlar.
#2: Araştırma ve Erişim
Liz’in sürecinin ikinci aşaması araştırma yapmaya ve YouTube’da mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmaya odaklanıyor. Bu, bir programlama stratejisi geliştirmeyi ve hedef kitlenizin platformda en çok izlediği şeylere ilişkin kalıpları tanımlamayı içerir. Bu kalıplara tersine mühendislik uygulayarak ve bunları içerik stratejinize dahil ederek YouTube’daki erişiminizi etkili bir şekilde en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
YouTube’daki tüm trafik kaynaklarının eşit olmadığını anlamak önemlidir. Örneğin YouTube Arama (SEO), halka açık bilgilendirmede yoğun bir şekilde vurgulanmasına rağmen platformdaki toplam günlük görüntülemelerin yalnızca %7-8’ini oluşturmaktadır. YouTube Arama, olası satış yaratma ve niş program veya ürünlerin satışlarını artırma açısından harika olsa da görüntülemelerin çoğu, Ana sayfa ve Önerilen videolar gibi YouTube önerilerinden gelir.
Yeni bir kanala başladığınızda bilinçli kararlar vermenizi sağlayacak analiz verilerine sahip olmazsınız. Bunun yerine, halihazırda YouTube’da ulaşmak istediğiniz kitleye sahip olan nişinizdeki en iyi 10-30 kanalı belirleyin. Programlama içerik stratejilerini inceleyin ve içeriklerindeki kalıpları arayın. Bu modellere tersine mühendislik uygulayarak zaman çizelgesini daraltabilir ve yeni başlayanlar için yaygın hatalardan kaçınabilirsiniz.
Şuradaki kalıpları arayın:
- Konular: Videolarında hangi konuları ele alıyorlar?
- Başlık yapıları: Video başlıklarını nasıl biçimlendirip yazıyorlar?
- Küçük resimler: Küçük resimleri nasıl tasarlanmış ve paketlenmiştir?
- İçerik ve düzenleme: Videolarının hızı, stili ve formatı nedir (uzun biçime karşı kısa biçim)? Desen kesintileri, konuşan kafa videoları, hikaye anlatan vloglar veya tekrarlanan formatlar kullanıyorlar mı?
Örneğin, MrBeast’in kanalı sıklıkla “Hayatta kaldım” formatını tekrarlıyor; örneğin “30 gün tecrit odasında hayatta kaldım” veya “Kendimi 14 gün boyunca diri diri gömdüm ve hayatta kaldım.” Bu formatın izleyicileri için başarılı bir değer teklifi olduğu kanıtlanmıştır.
Dikkate alınması gereken bir diğer faktör, hedef kitlenizin tercihleridir. Örneğin, hedef kitleniz X kuşağı veya Boomers’tan oluşuyorsa ve her gün YouTube Shorts oluşturuyorsanız, yalnızca bir kısa videonun önemli sayıda görüntüleme (ör. 20.000) aldığını, diğerlerinin ise vasat performans gösterdiğini fark edebilirsiniz. Bu arada, uzun biçimli videolarınız yalnızca birkaç yüz görüntüleme alabilir. Özellikle herkes Shorts oluşturmayı ve YouTube SEO’ya odaklanmayı önerdiğinde bunun neden olduğunu merak edebilirsiniz.
X kuşağı ve Boomer kuşağı genellikle YouTube Shorts akışında çok az zaman harcıyor. Kısa video formatı, Y kuşağı, Z kuşağı ve yaklaşmakta olan Alfa kuşağı gibi genç kuşaklara daha uygun ve alakalıdır.
Başarılı içerik üreten az sayıda rakibin olduğu niş bir sektördeyseniz ufkunuzu genişletebilir ve teğetsel dikeylerden ilham arayabilirsiniz. Liz bu yaklaşımı “DJ Khaled yöntemi” olarak adlandırıyor.
Örneğin, belirli bir ürünü satmaya çalışıyorsanız ancak nişinizde MrBeast veya Ryan Trahan gibi eğlenceli içerikler üreten öne çıkan yaratıcıları bulamıyorsanız, hedef kitlenizin YouTube’da başka neler izleyebileceğini düşünün. Bu içeriği neden sevdiklerini analiz edin ve bu içerikten elde ettikleri değer teklifini belirleyin.
Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorun:
- Belirli bir video neden viral oldu?
- İzleyicileri baştan sona tıklayıp izlemeye teşvik eden psikolojik unsurlar nelerdi?
Ardından, viral video YouTube’da biraz farklı bir sektörden olsa bile, öğrendiklerinizi kendi içerik stratejinize uygulayın.
Bu stratejiyi başarılı bir şekilde uygulamak için şovmen olmanıza gerek olmadığını unutmamak önemlidir. Hedef kitlenizin ilgisini çeken şeyleri anlayarak ve bu unsurları nişinize uyarlayarak, izleyicilerinizde yankı uyandıran ilgi çekici içerikler oluşturabilirsiniz.
#3: YouTube Video İçeriğinizi Test Edin ve Optimize Edin
Nişinizde içeriği başarılı kılan kalıpları ve unsurları belirledikten sonra, araştırmanıza dayanarak 8-10 test YouTube videosundan oluşan bir dizi oluşturun. Bu videolar, hedef kitlenizde iyi performans gösterdiği kanıtlanmış başlık ve küçük resim kalıplarını, içerik konularını ve formatları içermelidir.
Test videolarınızı oluştururken araştırmanız sırasında keşfettiğiniz unsurları karıştırıp eşleştirin. Örneğin şunları oluşturabilirsiniz:
- 2 anahtar kelimeye dayalı video
- En iyi performansa sahip içerik oluşturucu kanallarının tekrar tekrar kullandığı belirli bir format veya başlık yapısını kullanan 3-4 video
- 1 hikaye anlatma videosu
Hedef kitlenizin tercihlerine uygun, çeşitli içerikler oluşturmaktır. Örneğin, araştırmanız hedef kitlenizin podcast tarzı içeriklerden hoşlandığını gösteriyorsa vlog tarzı videolar yerine o yönde videolar oluşturmaya odaklanın.
Çeşitli içerik stillerini ve formatlarını stratejik olarak test ederek, tipik ortalamanızın üzerinde performans gösteren 1-2 çıkış videosuna sahip olma olasılığınızı artırırsınız. Bu başarılı videolar, kitlenizde neyin yankı uyandırdığına dair değerli bilgiler sağlayacaktır.
İçerik üretimi zaman alıcı ve pahalı olabilir; bu nedenle oluşturduğunuz ve test ettiğiniz içerik konusunda akıllı olmalısınız. Kanalınızın ortalamasını aşan videoları belirleyerek ve bu formatları, stilleri ve konuları iki katına çıkararak, başarılarınızdan yararlanır ve daha fazla gösterim elde etmek ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için YouTube’un yapay zeka sisteminden yararlanırsınız.
Araştırma aşamasından elde edilen bilgilere dayanarak bir dizi test videosu oluşturup yayınladıktan sonra içeriğinizi optimize edebilirsiniz. Bu, içeriğinizin performansını analiz etmek ve sonuçlarınızı iyileştirmek için veriye dayalı kararlar almak için YouTube analizlerine daldığınız zamandır.
Liz, tıklama oranları, elde tutma oranları ve izleyici başına görüntüleme sayısı gibi metriklere odaklanmanın önemini vurguluyor. İster köklü bir kanalınız olsun ister YouTube’da yeni olun, bu veriler içerik stratejinizi maksimum büyüme için hassas şekilde ayarlamanızda size yol gösterecektir.
Tıklama Oranı (TO)
TO’nuz görüntülemeye dönüşen gösterimlerin yüzdesini ölçer. Başka bir deyişle, videonuzun küçük resmi göründüğünde insanlar izlemek için gerçekte ne sıklıkla tıklıyor? Yüksek TO, başlıklarınızın ve küçük resimlerinizin insanları tıklamaya teşvik etme görevini yerine getirdiği anlamına gelir. Düşükse (%2-3’ün altında), daha geniş kitlenizde yankı uyandırmıyor olabilir. Videonuzun aranabilirliğini ve ilgi çekiciliğini artırmak için daha ilgi çekici başlıklar, küçük resimler ve açıklamalarla denemeler yapmayı deneyin.
Viral içerik, YouTube’un bunları daha geniş kitlelere göstermesi nedeniyle zaman içinde daha düşük tıklama oranlarıyla karşılaşabilir. Bir videonun başarısının uzun ömürlülüğü, içeriğin her zaman güncel olup olmamasına da bağlı olabilir. Her zaman yenilenen içeriğe sahip bir sektördeyseniz videolarınız uzun süre yüksek görüntüleme sayılarını koruyabilir.
Ortalama Görüntüleme Süresi
“İzlenme süresi” olarak da bilinen bu ölçüm, izleyicilerin videonuzla ortalama ne kadar süre etkileşimde kaldığını gösterir. YouTube, insanların izlemeye devam etmesini sağlayan videoları tanıtmak ister; bu nedenle, elde tutma oranınız ne kadar yüksek olursa videonuz yeni izleyiciler tarafından o kadar fazla görülür. Elde tutma eğrinizdeki düşüşlerin nerede olduğuna bakın; insanlar girişte bırakıyor mu? Orta nokta mı? Hikaye anlatımınızı güçlendirmek ve izleyicileri sonuna kadar merakta tutmak için bu bilgileri kullanın.
İzleyiciyi Elde Tutma
Ortalama görüntüleme süresiyle el ele giden kitleyi elde tutma özelliği, izleyicilerin yüzde kaçının videonuzun her anında hâlâ izlediğini ölçer. İdeal olarak videonun uzunluğu boyunca sabit bir tutma eğrisi istersiniz. Keskin düşüşler görürseniz bu bölümleri inceleyin ve insanların tıklamasına neyin sebep olabileceğini düşünün. Garip bir geçiş var mı? Sıkıcı veya tekrarlayan bir bölüm mü? Bir kalıp kesintisi veya hız değişikliği ile izleyicinin ilgisini yeniden çekme şansı var mı?
YouTube’un yapay zekası, izleyicilerin ne görmek istediğini tahmin etmeyi ve onları mümkün olduğu kadar uzun süre platformda tutmayı amaçlıyor. Bu hedef doğrultusunda, yalnızca video bazında değil, kanalınızın tamamında yüksek tutma ve izlenme süresi sağlayan videolar oluşturun.
İzleyici Başına Görüntüleme
Sadık bir abone tabanını büyütmenin anahtarı, izleyicilerin içeriğinizin daha fazlasını izlemeye devam etmesini sağlamaktır. İzleyici başına görüntüleme istatistiklerinizi kontrol edin; insanlar ilk videonuzu tıkladıktan sonra kanalınızdan kaç video izliyor? İnsanlar yalnızca bir video izleyip hemen geri dönme eğiliminde mi, yoksa oturum başına iki, üç veya daha fazla video mu izliyorlar?
İzleyici başına görüntüleme sayınız düşükse, izleyicileri bir sonraki videoya çekme şansınızı artırmak için ilgili, izlemeye değer içeriklerden daha fazla grup oluşturmaya ve bitiş ekranlarınızı ve oynatma listelerinizi optimize etmeye çalışmanız gerekebilir.
Devam Eden Analiz
Amaç, bu metriklere bakmak ve bunları kanalınızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin genel bir anlayış sağlayacak şekilde sentezlemektir. Bazı ek ipuçları:
- Analitiklerinizi sık sık kontrol edin, ancak her küçük düşüş veya dalgalanmayı takıntı haline getirmeyin. Günlerce değil, haftalar ve aylar boyunca süren makro trendlere odaklanın.
- Yeni bir video yüklediğinizde, bir veya iki gün sonra istatistikleri tekrar kontrol edin ve nelerin işe yaradığını not edin. Son 10 videonuzdaki olumlu veya olumsuz kalıpları arayın.
- Üç ayda bir, derinlemesine bir inceleme yapın ve son 90 güne ait verilerinizi analiz edin. Önceki dönemle karşılaştırıldığında nasıl? Ortalama görüntüleme süreniz arttı mı? TO’nuz? İzleyici başına görüntüleme sayınız? Başarılarınızı kutlayın ve gelecek çeyrekte geliştirilebilecek alanları belirleyin.
YouTube’un insan tercihlerini taklit etmek için tasarlanmış bir algoritma olduğunu unutmayın. Sonuçta en iyi performansı gösteren videolar, izleyicilerin gerçekten ilgi çekici veya heyecan verici bulduğu ve izlemeye devam etmek istediği videolar oluyor.
YouTube, herhangi bir sosyal medya platformunun en kapsamlı analizlerinden bazılarını sağlar. Bu analizleri anlayıp kullanarak ve yaklaşımınızı sürekli olarak geliştirerek, kitleniz ve kanalınız için neyin en iyi sonucu verdiğini belirleyebilir, YouTube yapay zekasının içeriğinizi önerme olasılığını artırabilir ve gösterimlerinizi iyileştirebilirsiniz.
#4: Sistemler ve Süreçler için İş Akışı Oluşturun
“Büyüme Yöntemi”nin dördüncü aşaması, uzun vadede YouTube’daki başarınızı sürdürmenize yardımcı olmaya odaklanır. Kanalınız büyüdükçe içerik üretimi daha karmaşık ve zaman alıcı hale gelir; genellikle video editörleri, grafik tasarımcıları ve kanal yöneticilerinden oluşan bir ekibin desteğini gerektirir.
Sorunsuz ve sürdürülebilir bir iş akışı sağlamak için sistem ve süreçlerin mevcut olması çok önemlidir. Bu standart işletim prosedürleri (SOP’ler), ekipteki herkesin senkronize kalmasına, kapsamın kaymasının önlenmesine ve kaynak israfının en aza indirilmesine yardımcı olur. Liz’in ajansı Vidfluence , Tony Robbins, JJ Virgin ve Chalene Johnson gibi önde gelen yaratıcılarla çalışıyor ve 100 kişiye kadar ekipleri yönetiyor. Organize üretim programları ve düzenli SOP’lar olmadan işler hızla bozulabilir veya bunaltıcı hale gelebilir.
YouTube’a yeni başlayanlar veya küçük bir ekiple çalışanlar için bazı temel iş akışı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
- Toplu film içeriği: Aynı anda 4-5 video kaydetmeyi hedefleyerek her ayın 1-2 gününü YouTube çekimine ayırın. Misafirlerle video çekiyorsanız toplu kayıt yapmak zor olabilir, ancak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için analitik araştırmayı kullanarak içeriğinizi bir ay önceden planlamayı hedefleyin.
- Kilit roller atayın: Kanalınız büyüdükçe planlama, yükleme ve kitle etkileşimini yönetmek için bir küçük resim tasarımcısına, bir video düzenleyiciye ve bir kanal yöneticisine ihtiyacınız olacak. Yeni olduğunuzda tüm bu rolleri kendiniz üstlenmeniz gerekebilir.
- Araçları ve yazılımı kullanın: Airtable , Asana ve ClickUp gibi çeşitli araçlar düzenli kalmanıza ve içerik üretiminizi daha verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olabilir.
Düzenli bir çekim planına bağlı kaldığınızda, önemli roller atadığınızda ve doğru araçları kullandığınızda YouTube kanalınızın uzun vadeli büyümesini ve başarısını destekleyen sürdürülebilir bir iş akışı oluşturabilirsiniz.
Temelleri atarak, erişiminize yönelik kapsamlı araştırmalar yaparak, YouTube videolarınızı verilere dayalı olarak optimize ederek ve verimli iş akışları oluşturarak markanızı büyütmek, kitlenizle etkileşim kurmak, sürdürülebilir gelir elde etmek ve kilidini açmak için YouTube’un muazzam potansiyelinden yararlanabilirsiniz. YouTube’da viral erişimin kapısı.
“YouTube viral stratejileri”“YouTube büyüme yöntemleri”“YouTube algoritması nasıl çalışır”“YouTube içerik stratejisi”“YouTube’da başarılı olmanın yolları”
www.socialmediaexaminer.com